As embalagens desempenham um papel crucial no sucesso de qualquer produto no mercado. Elas são o cartão de visita de uma marca, transmitindo sua identidade, valores e diferenciais competitivos, e influenciam diretamente a decisão de compra dos consumidores. No entanto, criar embalagens de sucesso requer mais do que apenas um design atraente.
Na 2op, isso significa unir estratégia, pesquisa, originalidade e execução impecável para gerar impacto real no ponto de venda.
Neste artigo, você confere dicas essenciais para desenvolver embalagens que realmente funcionam, além de conhecer três cases criados aqui na agência, incluindo o do Frigorífico Arvoredo, uma grande marca catarinense de produtos alimentícios.
Dicas para desenvolver embalagens de sucesso
Desenvolver uma embalagem não é tarefa fácil. A agência carrega neste trabalho a responsabilidade de produzir o que levará o produto do cliente até o público-alvo.
Na prática, isso significa ilustrar de forma autêntica os pilares da marca, traduzir seus diferenciais, conquistar destaque no ponto de venda e, claro, preservar e evidenciar a qualidade dos produtos – tudo isso com estratégia e propósito.
Este processo geralmente leva alguns meses. Aqui estão algumas dicas importantes que aplicamos no dia a dia:
Compreenda seu público-alvo
Antes de iniciar o processo de criação, é fundamental entender quem são seus clientes. Desenvolva uma ou mais personas pesquisando seus hábitos de compra, preferências e valores. Suas embalagens devem se conectar com o público desde o primeiro olhar e, claro, ter uma boa usabilidade. Embalagens para o público infantil, por exemplo, devem obrigatoriamente serem seguras e fáceis de manusear.
Diferencie-se da concorrência
Realize um benchmarking e analise suas forças, fraquezas e oportunidades de se destacar dos concorrentes. Sua embalagem deve ser única e facilmente reconhecível no ponto de venda.
Priorize a usabilidade e legibilidade
Certifique-se de que a embalagem seja fácil de manusear e que todas as informações essenciais, como nome do produto, ingredientes e datas de validade, sejam legíveis. A clareza é fundamental tanto para cumprir a legislação, quanto para garantir a preferência dos consumidores pela sua marca.
Invista na produção de imagens
Trabalhar com banco de imagens é um caminho arriscado, pois as fotos estão disponíveis para qualquer pessoa comprar por um preço acessível e a mesma imagem pode ser utilizada por outras marcas. Na 2op, priorizamos trabalhar com fotos próprias, produzidas sob medida para cada projeto. Isso garante exclusividade, realismo e identidade para a embalagem. Se o seu produto é único, a foto na embalagem também precisa ser.
Sustentabilidade
Considere materiais recicláveis ou processos que minimizem o impacto ambiental. A escolha consciente valoriza a marca e pode atrair consumidores mais conscientes.
Teste e adapte
Realize pesquisas de mercado, apresente protótipos ao seu público e ouça o feedback antes de finalizar. Pequenos ajustes podem fazer toda a diferença no resultado final.
Case de sucesso: embalagens do Frigorífico Arvoredo
Há mais de 12 anos, a 2op é parceira do Frigorífico Arvoredo, marca tradicional de Xanxerê (SC). A empresa trabalha com carnes bovinas, suínas, hambúrgueres e derivados, e precisava se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
Nosso desafio era claro: criar embalagens que transmitissem a qualidade do produto e, ao mesmo tempo, se sobressaíssem nas gôndolas e freezers.
Buscamos estratégias para transmitir toda a qualidade dos produtos, os valores da marca e, claro, causar appetite appeal, ou seja, o desejo imediato de comer aquilo só por ver uma foto. Além de investir muito tempo em pesquisa, desenvolvimento e testes, já no início do processo firmamos uma parceria estratégica com o Starpix Studio, referência em food styling, para produzir imagens exclusivas e impactantes.
André Rezende, gerente de contas da 2op, falou sobre a importância dessa parceria para o resultado final das embalagens:
“A importância que, tanto agência, como cliente, enxergam na produção de uma foto é crucial. Este fator leva a parceiros especialistas, como a Starpix, que captam a essência e com base em sua experiência chegam a um ótimo resultado, com 100% da aprovação do cliente”, destaca.
Resultado comprovado: aumento de 30% nas vendas
Com a combinação de empresas de renome e comprometimento total com a causa, o resultado não poderia ser outro: com o primeiro trabalho desta união entre Frigorífico Arvoredo, 2op e Starpix, o cliente registrou um aumento de 30% nas vendas das variedades de linguiça, apenas com a reformulação das embalagens.
E, não para por aí. O valor agregado à marca é imensurável e, além de utilizar as fotos produzidas nas embalagens, montamos um banco próprio de imagens para o Frigorífico Arvoredo, assim, sempre que é necessário produzir algum material, por exemplo, para as redes sociais, temos opções autênticas e em alta qualidade.
Parceria duradoura – embalagens para hambúrgueres gourmets
Sempre que o Frigorífico Arvoredo pretende colocar um novo produto no mercado, a agência 2op é parceira na criação das embalagens. Foi o que aconteceu quando a marca decidiu lançar seus hambúrgueres gourmets.
Novamente comprometidos em elaborar algo singular, o processo foi reiniciado com o cliente. De acordo com Rodrigo Cesco, diretor de criação da agência, o projeto foi marcado por diversas etapas.
“A partir do desafio e uma conversa com o cliente, chegamos a definição de qual seria o foco da embalagem. Primeiramente, fizemos um estudo do que os concorrentes trabalham no mercado e identificamos que muitos utilizam o produto ilustrado, em fase final de consumo. Para esta situação, como o produto já é bastante diferenciado, definimos por destacar apenas ele e deixar para o verso a imagem de como estaria no momento do consumo. Portanto, buscamos com a embalagem transmitir essa diferenciação evidente e torná-la única logo no primeiro contato”, afirmou.
Assim, após as primeiras definições, a Starpix entrou no processo e foi brifada sobre o que deveria ser apresentado, o formato ideal, a textura desejada e as composições que melhor encaixariam na arte-final.
Mais uma vez, o resultado atingido foi um sucesso junto ao cliente e consumidores finais. O estúdio captou a essência e trouxe uma qualidade incrível para as imagens, transmitindo todos os ideais e ilustrando da melhor maneira possível o conteúdo da embalagem.
É de dar água na boca, não? Você pode conferir essas embalagens nos principais supermercados da região oeste catarinense e, pode ter certeza, vale a pena experimentar os produtos, eles são tão saborosos quanto parecem.
Outros projetos de embalagem criados pela 2op
Além do Frigorífico Arvoredo, temos orgulho de desenvolver embalagens de sucesso para diferentes segmentos:
Panelux – utensílios de cozinha
A Panelux é referência nacional em panelas e utensílios para o dia a dia. Nosso trabalho foi criar embalagens que valorizassem o design dos produtos e se diferenciassem em prateleiras lotadas.
Com foco em funcionalidade, organização visual e cores atrativas, entregamos um layout moderno, leve e conectado ao posicionamento da marca.
Vemat Chás – sabor e naturalidade
A Vemat é uma marca catarinense especializada em chás naturais. Criamos embalagens que transmitem bem-estar, sabor e conexão com a natureza.
Aqui, apostamos em uma identidade visual leve, moderna, que enobrece os ingredientes e convida ao consumo.
Embalagens que vendem e fortalecem marcas
Seja na indústria alimentícia, em bens de consumo ou no mercado natural, a embalagem é o primeiro contato entre o seu produto e o consumidor. Ela precisa encantar, informar e gerar confiança.
Na 2op, cada embalagem nasce de um processo estratégico e colaborativo.
Tem um produto incrível, mas sente que ele merece um visual à altura? Fale com a gente. A 2op é uma agência com 18 anos de mercado, especialista em branding, design e performance – e pronta para transformar seu produto em um verdadeiro destaque.
Fique com o making of produzido pelo pessoal do Starpix Studio e, se curtiu esse conteúdo, confira também o que eles escreveram sobre o job com o Frigorífico Arvoredo!!
