No universo do marketing digital, as trends – ou tendências – se tornaram parte essencial das estratégias de conteúdo. Elas surgem de forma rápida, se espalham pelas redes sociais e, quando bem aproveitadas, ajudam marcas a ganharem visibilidade, gerar conexão e até viralizar.
E por que isso importa? Porque marcas que conseguem surfar essas ondas de forma estratégica e autêntica se mantêm mais próximas do seu público, mostram que estão atentas ao que acontece no mundo e, principalmente, aumentam suas chances de engajamento.
Mas, ao mesmo tempo, a corrida para entrar em uma trend também traz um desafio: como usar esse recurso sem parecer forçado ou destoar da identidade da marca?
Neste artigo, vamos te mostrar o caminho certo para entrar em uma trend, sem abrir mão da estratégia, da autenticidade e do posicionamento que a sua marca precisa para crescer com relevância.
Entenda o que é uma trend
Quando falamos em trend, estamos nos referindo a um comportamento, formato ou conteúdo que ganha destaque e se espalha rapidamente, principalmente no ambiente digital.
As trends podem surgir de diferentes formas e em diferentes canais, desde um meme no Instagram, um som viral do TikTok, um desafio criativo no Reels, até o uso de uma tecnologia que está em alta, como os recursos de Inteligência Artificial (IA) nas redes sociais.
Sabe aquele áudio engraçado que todo mundo começa a usar nos vídeos? Ou aquele filtro novo do Instagram que aparece em vários stories? Essas são trends em ação. Elas capturam a atenção das pessoas porque seguem um movimento do momento, uma linguagem que está fresca, divertida e que conecta rapidamente.
Uma boa trend precisa ter o timing certo (ela tem data de validade!), acontecer no canal onde o seu público está e, principalmente, ter relação com o jeito da sua marca se comunicar.
Entrar em uma trend só porque ela está bombando, sem analisar esses pontos, pode gerar um efeito contrário: afastar o público, parecer forçado ou até prejudicar a imagem da marca.
Por outro lado, quando uma trend é bem aproveitada – com criatividade, contexto e verdade – ela pode gerar resultados incríveis:
- aumento de engajamento;
- mais alcance e visibilidade;
- fortalecimento do relacionamento com o público;
- impulsionar produtos ou serviços.
Em um cenário onde as pessoas consomem cada vez mais conteúdo rápido e dinâmico, saber o que está em alta e como adaptar isso para a sua marca se torna um diferencial competitivo.
Como identificar trends relevantes para o seu negócio
Nem toda trend que aparece na sua timeline precisa – ou deve – ser seguida pela sua marca. Esse é um dos maiores erros que acontecem nas redes sociais: querer entrar em todas as modinhas sem avaliar se aquilo realmente faz sentido para o público que a marca quer alcançar.
Pergunte-se: essa trend faz sentido para o meu público?
O que funciona para uma marca de roupas descoladas pode não funcionar para uma empresa do setor financeiro. O que engaja adolescentes no TikTok pode não ter o mesmo efeito com um público mais maduro no LinkedIn.
Cada público tem seu próprio jeito de consumir conteúdo e se conectar com marcas. Por isso, antes de entrar em uma trend, vale pensar:
- Isso combina com o estilo de vida do meu cliente?
- A linguagem dessa trend conversa com meu público?
- Existe alguma forma criativa de trazer esse conteúdo para a minha realidade?
Avalie se o canal é o mais adequado
Outro ponto importante é analisar onde a trend está acontecendo. Nem sempre uma trend que surgiu no TikTok vai funcionar no Instagram, por exemplo.
Cada rede social tem um formato e um comportamento próprio dos usuários. Por isso, antes de adaptar uma trend, estude o canal e pense se ela será bem recebida lá.
Observe o timing
Toda trend tem um ciclo de vida curto. Em muitos casos, quem chega primeiro se destaca mais. Mas isso não significa que você precisa sair correndo para fazer qualquer coisa.
Se a sua marca demora muito tempo para entrar em uma trend que já perdeu força, o efeito pode ser o oposto do esperado e o público percebe quando a piada já perdeu a graça.
Por isso, monitore as tendências com frequência, seja ágil na criação do conteúdo, mas nunca sacrifique a qualidade e o alinhamento com a identidade da marca.
Onde descobrir novas trends
Existem plataformas e recursos que ajudam você a ficar de olho nas novidades que estão surgindo. Algumas dicas:
- TikTok Trends: a própria plataforma tem um espaço dedicado às principais músicas, hashtags e efeitos em alta.
- Instagram Reels Trends: perfis especializados, como o @reeltrends ou @socialtrends.br, fazem curadorias de trends do momento.
- Pinterest Predicts: relatório anual do Pinterest que antecipa tendências de comportamento e consumo antes de viralizarem — ideal para marcas que querem se preparar com antecedência.
- Google Trends: ótima ferramenta para identificar temas em alta nas buscas.
- Ferramentas de social listening: monitoram o que está sendo falado sobre determinados assuntos ou segmentos.
- Observação ativa: fique de olho no comportamento dos criadores de conteúdo e marcas do seu segmento.
Como usar trends sem perder a identidade da marca
Entrar em uma trend não significa simplesmente copiar o que todo mundo está fazendo. Aliás, esse é um erro comum que pode prejudicar – e muito – a imagem de uma marca nas redes sociais.
Quando uma empresa replica uma trend exatamente como viu em outro perfil, sem nenhuma adaptação, o resultado costuma ser um conteúdo genérico, sem personalidade e que não gera conexão verdadeira com o público.
Lembre-se: trend boa é aquela que tem a cara da sua marca.
Isso significa respeitar o tom de voz, os valores e o estilo de comunicação que já fazem parte da sua identidade. O público percebe — e valoriza — quando uma marca consegue ser criativa e autêntica mesmo seguindo um movimento que está em alta.
Adapte o formato à sua comunicação
Você não precisa (e nem deve) copiar tudo ao pé da letra. O segredo está em observar o formato da trend e pensar:
- Como eu posso trazer essa ideia para o meu universo?
- Como eu conto essa história do meu jeito?
- O que posso acrescentar que tenha a ver com o meu público?
Por exemplo:
- Um áudio engraçado do TikTok pode ser usado para ilustrar situações reais do dia a dia dos seus clientes.
- Um meme que está em alta pode ser reescrito com referências do seu nicho de mercado.
- Um desafio que viralizou pode ser adaptado para mostrar os bastidores da sua marca ou os diferenciais do seu produto.
- Um recurso de IA que está na moda pode virar uma campanha divertida dentro do seu posicionamento.
Esse cuidado na adaptação faz com que a trend não pareça forçada, pelo contrário, ela passa a ser uma ferramenta poderosa para reforçar a identidade da sua marca.
As trends devem ser vistas como uma oportunidade criativa, não como uma obrigação. Elas podem inspirar formatos novos, gerar conversas e abrir espaço para experimentação. Mas o conteúdo precisa ter propósito, precisa conversar com o público e, acima de tudo, precisa ser coerente com o que a sua marca acredita e quer comunicar.
O que evitar ao usar trends
Se por um lado as trends são ótimas oportunidades para gerar visibilidade, por outro, o uso errado delas pode causar o efeito contrário: afastar o público, prejudicar a credibilidade da marca ou até gerar crises de imagem.
Por isso, mais importante do que saber como entrar em uma trend, é entender o que evitar nesse processo.
Já falamos sobre isso, mas vale reforçar: replicar uma trend exatamente como viu em outro perfil passa a sensação de falta de criatividade e autenticidade.
O público valoriza marcas que conseguem trazer o seu olhar único para o conteúdo — mesmo seguindo um formato popular. Lembre-se: a trend é o ponto de partida, não o produto final!
Outro erro bastante comum é tentar “falar jovem” ou usar gírias e expressões que não fazem parte do tom de voz da marca. Isso pode soar artificial e até gerar um certo desconforto em quem acompanha o conteúdo há mais tempo.
Se a sua marca tem uma comunicação mais séria ou técnica, tudo bem adaptar a trend para esse estilo – o importante é ser coerente com a identidade construída.
Nem toda trend é só diversão. Algumas surgem dentro de contextos sociais, culturais ou históricos que precisam ser respeitados.
Antes de usar um meme, um áudio ou uma referência, pesquise a origem daquele conteúdo. Entenda o contexto para não correr o risco de reforçar estereótipos, fazer piadas inadequadas ou se envolver em polêmicas desnecessárias.
A pior estratégia possível é seguir uma trend apenas por medo de ficar de fora – sem propósito, sem conexão com o público e sem estratégia.
Não existe problema nenhum em decidir não participar de uma trend. Na dúvida, priorize sempre aquilo que fortalece sua marca e faz sentido dentro do seu planejamento de conteúdo.
As trends são, sem dúvida, grandes aliadas das marcas que querem crescer, se manter relevantes e criar conexão real com o público nas redes sociais.
Mas, como vimos, entrar em uma trend não é sobre copiar o que está em alta – é sobre entender o momento, o canal, o público e, principalmente, adaptar o conteúdo de um jeito que faça sentido para a identidade da sua marca.
Quando bem aplicadas, as trends ajudam a aproximar a marca das pessoas, geram conversas, aumentam o alcance e podem até impulsionar vendas. Elas mostram que sua marca está antenada, tem repertório e sabe se comunicar de forma leve, criativa e atual.
Por outro lado, quando usadas sem estratégia, sem propósito ou de maneira forçada, o risco é alto: o público percebe e se desconecta.
Por isso, o jeito certo de entrar em uma trend passa sempre pela combinação entre oportunidade, criatividade e verdade.
No final das contas, é isso que constrói relevância de verdade: afinal, sua marca deve ser para sempre e a trend sempre será passageira.
