Tem gente que é fisgado pelo estômago; outros, pelo olfato. Quando falamos de rádio, temos a oportunidade de captar o cliente através da audição. São diversos recursos que ativam a mente do consumidor com um único objetivo: fixar a marca e induzi-lo à compra.
Com tantas mídias disputando a atenção do consumidor, não é fácil se destacar. Mas, se bem trabalhado, pensado e produzido, o spot pode ser uma mídia de resultado e de muito sucesso para a sua empresa.
Em parceria com a Mister G, selecionamos algumas dicas que farão do seu spot um super sucesso!
1. Bom roteiro + boa produção
Não adianta ter um bom texto se não houver uma boa produção. E não adianta ter uma super produção sem um bom texto. Uma coisa completa a outra e cada um tem um papel importantíssimo.
Nessa hora, é importante ter em mente qual mensagem se quer passar e que tipo de público se quer atingir. Muitas vezes, um roteiro com uma idéia legal, porém, cheio de “curvas” até chegar na mensagem final, pode ser um tiro no pé.
2. Não exagere nos efeitos
Não é a quantidade de efeitos que você coloca no spot que o faz ser um sucesso. Aliás, o excesso de efeitos pode prejudicar a mensagem que você pretende passar.
O trabalho da “Psicoacústica” é essencial para entender que, muitas vezes, menos é mais. Vivemos dias de grande poluição “sonora” e o silêncio poder ser uma ferramenta importantíssima na construção da peça.
Imagine um bloco comercial, com spots carregados, locuções quase gritadas, com toneladas de efeitos e o seu tímpano pedindo socorro… Aí, entra um comercial leve, com os primeiros 2 segundos de silêncio – seu cérebro de imediato interpreta algo diferente – a partir dos 2 segundos iniciais, entram trilha e locução leves – seus ouvidos agradecem…e seu cérebro consegue captar a mensagem mais facilmente.
Geralmente spots carregados de efeitos são usados no varejo, com locução grave, imponente, com efeitos de explosões etc., como em lojas de eletro.
Analise o que realmente agrega à produção. Evite o restante!
3. Escolha de voz
Feminina, masculina, infantil, diálogo… há infinitas possibilidades para narração. Antes de enviar para a produtora, faça testes (com a sua equipe mesmo) de quais vozes se encaixam e passam melhor o texto.
Uma das formas de interpretação que é tendência nos dias do hoje é a “coloquial. Nesse caso, o texto é interpretado como se o locutor estivesse conversando com o ouvinte e não simplesmente lendo o texto.
4. Escolha de trilha
A narração ganha mais vida quando é acompanhada de uma boa trilha. Na escolha do melhor acompanhamento, vale uma conversa com a produtora.
Com o texto em mãos, juntos, vocês podem decidir se o que a trilha deve incitar no ouvinte, correlacionando-a ao roteiro. É preciso também ter cuidado com os direitos autorais.
Prós e contras do banco de trilhas
Afinal, esse é um “detalhe” que não pode passar despercebido. Existem, sim, bancos de trilhas gratuitas. Por outro lado, elas já foram muito utilizadas e o risco pode ser grande de você utilizar a mesma trilha, nas mesma mídia e no mesmo espaço que um concorrente seu está usando.
Nesse caso, converse com a produtora e peça um orçamento para a produção de uma trilha específica para o spot. Essa trilha será desenhada de acordo com o roteiro, deixando a peça única. Hoje os custos para a produção de uma trilha baixaram significativamente. Vale a pena apostar na exclusividade!
5. O papel do roteiro
Antes de mais nada, é preciso muita atenção ao desenvolver o roteiro. É ele que vai nortear todo o processo para os envolvidos e, como é um trabalho feito a muitas mãos, quanto mais específico e claro ele for, melhor.
Entre muitos outros, esses são os passos básicos para a produção de um spot que seja muito mais que agradável: que traga resultados efetivos para o seu negócio!
